広告を見た見込み客の反応（レスポンス）が広告主にダイレクトに伝わることを目的とした広告のことです。

ブランディング広告やイメージ広告と対比されます。Web広告やメルマガ、DMなどがこれにあたり、効果検証を行いやすい点がメリットです。