メールマーケティングにおいて、広告の受取許可やメルマガの加入、許諾、承認などの意思を相手に明示することをいいます。

たとえば、会員登録フォームでメルマガ配信などの可否が問われることがありますが、これを承諾すると「オプトイン」になります。

オプトインの顧客は商品やサービスになんらかの興味があると判断できるため、高いレスポンスが期待できます。