自社の商品を購入してもらえる顧客層を選定し、ターゲットを絞り込むことを指します。ターゲティングの設定は、市場規模や成長性、自社の強み・弱み、競合状況、外部環境から決定します。市場には、多様なニーズを持った顧客が存在します。具体的な顧客層を選定することにより、有効なマーケティング戦略を立てやすくなります。