ある特定のサイトを訪問したユーザーの行動を追跡、分析することを指します。ユーザーがどこからサイトに流入して、どのようなページをみて、資料請求や購買などの目標とする成果にたどりついたのかを追跡します。成果に結びつかなかった場合も、サイト内のどこで離脱してしまったのかを分析できます。