ニーズは、何かが不足している状態から湧き起こる欲求を指し、多くの場合目的としてとらえられます。

ウォンツは、ニーズを満たしてくれる特定のモノに対する欲求を意味し、目的を満たす手段を欲しがることであるといえます。