自社で管理している顧客データのほかに、インターネット上のさまざまなサーバーで蓄積されたビッグデータなどを一元管理して分析するプラットフォームのことです。

DMPには2種類あり、さまざまな企業が保有するWebサイト上の行動履歴や年齢、性別といったデモグラフィック情報などを蓄積して管理する「オープンDMP」と、自社独自で保有している購買履歴や行動履歴、興味関心といったデータを外部データと組み合わせて管理する「プライベートDMP」です。

自社で拾いきれなかったWebサイト内での行動履歴など、さまざまな情報をリンクさせてユーザー一人ひとりに最適なマーケティングアプローチが可能です。