検索エンジンから、特定のWebサイトやランディングページに訪問者を増やすためのマーケティング手法の総称です。

SEMには、検索結果の上位に自社のWebサイトを表示する仕掛けの「 SEO 」や、検索結果上に表示される「 リスティング広告 」も含まれます。