広義ではユーザーが最初に訪問するトップページのことです。

狭義ではネット広告から誘引する、ある特定のユーザーが流入するページのことをいいます。

広告の内容で流入ユーザーを特定でき、そのユーザーが求めている情報や資料請求、問い合わせ、購入促進要素などを1ページに集約するので、遷移や離脱を最小限に留めながらも効果的に売り上げ増を達成できる施策です。